如何根据转化漏斗制定SEO内容策略？

joypaulai24

入站营销和内容营销策略是当今与受众建立联系的最佳方式之一。这样，我们就能够为用户生成有价值的内容，从而为我们的网站吸引大量的高质量流量，从而提高我们的品牌或公司的品牌形象。 当然，这对我们网站上收到的自然流量和转化率有很大影响。然而，在执行此类策略时，在许多情况下，正如人们所说，我们通常从头开始建造房子。而这不应该是这样的！ 对于通过内容发挥作用的 SEO 定位策略，我们必须始终清楚我们的沟通对象是谁，以及他们在购买或获取我们的产品或服务时处于哪个阶段。 这就是今天的主要话题。来自巴塞罗那 SEO 机构Digital Growth 的我们将与您讨论如何根据用户在转化漏斗中所处的阶段创建 SEO 内容。 索引[显示] 什么是转化漏斗？为什么在我们的 SEO 内容策略中考虑它很重要？ 转化漏斗是数字营销中经常使用的术语，与您执行数字策略时的目标直接相关。无论是在线商店、与服务相关的网站还是博客。 此转化漏斗定义了不同的阶段或阶段，在这些阶段中，可以找到任何访问我们网站的访问者，直到他们执行预期操作（可以是销售、获得潜在客户、致电等）。 。 每个用户或潜在客户从发现需求或痛苦的那一刻到最终购买的那一刻都会经历一个转变过程。这个过程可以分为 4 个阶段，用音节 AIDA 来标识。（意识/意识、调查/考虑、决定/决定和行动/行动）。 认知度：此时，用户正处于距离转化最远的阶段。正是在这一点上，用户检测到动机或关注点，并决定搜索它。

拥有有关我们的买家角色的尽可能多的信息，我们将能够检测他们在第一阶段可能表现出的动机或担忧类型，以及我们如何应对它们。 调查（考虑）：此时，用户已经发现了他们的问题或动机，并正在寻找帮助他们解决痛苦的选项。这是我们可以 电话数据 让用户看到我们的产品是解决问题的可能方法的地方。 决策：消费者正在评估市场上发现的不同选择。此时，价格和替代产品、替代品都开始发挥作用……用户已经察觉到了他的痛苦并确定了可能的解决方案，现在他对所有这些方案进行比较以做出最终决定。 行动：在漏斗的最后阶段，剩下的就是让用户相信我们的选择是最方便的。为此我们可以使用免费试用、独家折扣、促销……目的是吸引用户的注意力并适应他们的情况。 然而，在SEO内容策略中实施这一点时，我们必须主要关注前三个阶段，因为它们是用户获取过程，从他们发现需求的那一刻起，到他们决定执行具有商业意图的搜索那一刻。最后一个阶段涉及测试、折扣和促销，不会纳入内容策略，但将成为公司全球营销策略的一部分。 SEO内容策略转换漏斗 是时候根据转化漏斗来规划我们的 SEO 策略了！ 现在我们知道转化漏斗到底是什么以及其中有哪些阶段。这将如何帮助我们的内容策略？好吧，我们必须做的第一件事是确定我们的策略中可以包含的不同主题类型。为了理解这一点，我们将举一个实际案例： 想象一下，您有一个销售加勒比海旅行的网站。让我们一步步看看我们将如何构建我们的战略。 1. 确定您的产品类型 这是所有步骤中最简单的一步，是先验的。



首先，确定您想要支持的产品类型将会很有趣：作为一个仅销售加勒比海旅行的网站，我们将根据我们提供的旅行套餐的不同目的地来确定不同的类型。我们销售前往墨西哥、多米尼加共和国和古巴的旅行，因此，这将是 3 个主要产品类型。 2. 确定主题类型 一旦我们确定了产品类型，我们将定义每个产品类型中可以存在哪些主题类型。在这种情况下，由于都是旅行，因此主题类型可能适合多种产品类型，但如果我们有一个提供不同产品类型（例如时装和鞋类）的网站或在线商店，情况可能会有所不同。 此时，我们必须寻找可作为见解的主题分组，然后寻找要攻击的主题和关键字。 注意力！我们不应该关注内容的关键字或标题（这将在稍后介绍）。相反，我们必须定义大型组，以帮助我们快速可视化和分组我们将要纳入内容策略的主题。 这种情况的一些例子是：“旅行目的地、海滩、兴趣点、短途旅行、旅行文化、节日或时事。” 旅游目的地        短途旅行 海滩        节日 兴趣点        展示 旅游文化        城市艺术 摄影        社交网络 正如您所看到的，我们在任何时候都不会提及特定主题、关键字或搜索量。此时我们甚至不需要使用任何工具！最可取的是，团队中的几个人集思广益，提出目标受众感兴趣的不同主题类型。这就是为什么了解你的听众非常重要！ 为了制定吸引受众的内容策略，您必须清楚您的受众是谁，以及他们的品味、关注点、动机等。 理想的情况是，对于每种类型的产品，我们至少确定 5 或 6 个主题类型，以便对我们的战略有更广泛和长期的了解，并确保它支持我们在该领域的所有产品或服务。同样的方式。